从产品角度浅析，听书软件为什么一直不温不火？

针对听书软件不温不火的现象，本文作者对此分析了原因，并对其的发展提出了几点建议。

目前市面上的听书软件真不少，有拥有着一票如“云天河””风澪“等优秀播主的业内独角兽企业“喜马拉雅”、“蜻蜓 Fm”；有“懒人听书”“ 静雅思听”这样的后起之秀。另外，还有一些并不是主打听书的有声音频软件，如“得到”，看似丰富多彩、百花争鸣。

特别是在去年兴起了知识付费浪潮，各家相继推出了自己的付费产品，其实喜马拉雅甚至还联合了大的头部 KOL 奇葩说团队推出了“好好说话”这样的优秀短音频产品，但除此之外，单单论有声书这个领域，这两年总是给人感觉不温不火。

我们将每个人在生活中”必须要有“、”基础性”、“理所当然”，诸如吃饭、打车、穿衣打扮，包括最后 1KM 出行等需求定义为“基本需求”，俗称“刚需”。阅读并不属于一个基本需求，而是一个个人情感夹杂在内的暗点需求。

阅读这个领域下也有许多垂直细分形式，例如纸质书、电子书、Kindle、有声书等。可见即使在阅读里，有声书也不算高频

即使对于拥有阅读习惯的人，“听书”这一行为也并不一定是他们的刚需。

阅读产品的目标用户并不是普罗大众，而是接受过一定教育的，有一定知识储备，并且内心世界丰富，有自我价值取向、有个性的一群人。

虽然用户调性不一。但他们有个共同的画像就是：普遍不是小白用户，并且具备独自甄选图书的能力。并且通常都有自己在阅读上的癖好。

他们中有相当大一部分的人追求更有质感的生活而更偏爱读纸质书，或者是像 Kindle 这类具备护眼、轻巧、商务装（bi）等附加功能的外接工具。听书对于他们来讲，有着笔记成本高、可记忆程度低等天然劣势。

因此，听有声书的群体是阅读群体中的一小部分。用户基数不算太大，导致有声书市场无法形成如共享经济一样的 Boom 热潮。

从百度指数中可以看出，以喜马拉雅为代表的听书应用的典型用户主要分布在北上广等经济较为发达的一线城市，年龄主要集中在20-49岁之间，并且男性用户的比率比较高，占据约 65%，而女性用户只有35%。而像得到这样的付费知识分享应用男性比例则更高，占据到 75%。这类人往往收入较高，自律性也相对较高，对自己的未来有着一定规划并且相对理智的社会白领。

这类用户选择产品或者分享东西相比普通用户来说挑剔、谨慎的多，除非特别打动他们使其产生共鸣、或者能为他们能带来正向收益的产品外，他们很少主动频繁在的在社交媒体上分享正在使用的产品感受。

听书从需求层面来讲属于暗点需求，侧重于解决用户自我实现。自我实现具备一定的私密性。很多人在读书上，是不愿意主动和别人分享自己在读什么的。对于他们来说，听书是一个放松自身，发泄内心情绪和压力的场所。

用户使用听书软件的时间一般集中在上下班的路上、睡前、平时家里的碎片时间。

使用目的除了自我实现外，更多的是寻求个人放松。考虑到他们的使用场景。我们会发现，用户在使用听书软件的时候往往手是离开屏幕的，即使手没有离开屏幕，也大多不会停留在听书软件里。

听歌软件在这一点上相比于听书软件有天然的优势：歌曲一般会在 5 分钟内结束，并且一首歌可以在 5 分钟内完整的呈现前奏、高潮、尾声，伴着抓人心魄的歌词，让用户听后忍不住产生对自身联想从而产生分享的冲动。听书软件则不一样，长篇小说，有声评书等大多篇幅较长，并且一本书、一个系列还要拆分为好几十个章节。

用户在使用听书软件听书时，不是在一个连贯的状态下听完的。而是今天听一段、明天听一段的断断续续的状态下听完一本书。很难能像听歌一样可以在短时间内产生共鸣从而分享。很可能一本小说听完了，虽然用户产生了数次触动、但由于在一个非连续的状态下，也很难产生分享的冲动。

听书软件还有一个天然的劣势，就是互动性较差。这点对比直播软件立马可以看出。直播软件用户进入直播间后可以和主播立即互动。不论是打赏、送火箭、刷宝马、还是给主播发的消息他都可以立马给你回复。

即时响应的感觉让用户觉得被重视，更容易产生粘性。

另外即时互动这一强社交性也容易产生爆炸性的互动事件立马炒热整个行业。比如“喊麦”“双击666”等这些新兴的直播黑化，还有杜蕾斯万人直播营销事件无一不透露出直播软件的强社交性。

听书软件大部分的时候播主并不能实时与用户互动。为了保证有声书的质量，大都是提前录播好的节目。用户在听书的过程中遇到让自己感触的地方，在下面留言，主播看到的可能性极低并且往往没有回复。热度不够高，没有病毒性传播的潜力。

针对有声书用户基数有限，我的建议是换个方向发展，可以尝试打造短音频、逐步加强与头部大 V 们的合作。扩大用户群体，用爆款课程和名人效应在非目标群体中口口相传。比如像喜马拉雅携手奇葩天团的“好好说话”这样的爆款课程。喜欢奇葩说的用户一定不都是有声书的目标用户，但是他们来到喜马拉雅这样的平台上，为平台注入新的血液。除了需要对这一部分用户设计精心的引导外，更应该深入研究其画像，关联推荐其他类似课程，促使其在平台上沉淀下来。例如用户购买了好好说话的付费课程时候，恰好此时看到了另一个自己很喜欢的有声书类节目，比如“张嘉佳的睡前故事”等，一听觉得不错，从而对平台产生兴趣，形成听有声书、短音频的习惯而留了下来。

网易云音乐就是把这一招用的炉火纯青的产品，最近刷爆朋友圈的杭州地铁上云音乐的歌词车厢，正是抓住了用户这一暗点需求。听书软件也可以如此，比如早上适合推荐一些励志干货短篇，帮助用户补充心灵营养，晚上推荐一些休闲的长篇小说等。

这一点主要考验小编的能力，可以聘请一些文笔深厚的自媒体领袖撰写评论，也可以自己亲自操刀。这些优秀的有声书书评可以加深其他听众对书的感官认知，优秀精彩的甚至可以勾起他们的共鸣，从而产生分享的冲动。除此之外，这些书评还可以借助像网易云音乐与杭州地铁这样的社会化营销事件成为爆点事件，从而吸引更多非目标用户上平台使用产品。

在听一本书的读者大都有着一些共性，将这些读者们聚集在一起相信可以做很多有益于产品的运营事件，现在往往都是播主将这些用户引流到 QQ 群里去，建议有声书软件可以在平台上组件这样的社群，由运营人员主导，播主定期互动的形式让用户形成粘性，定期抛出一些优秀有声书的话题供大家讨论。除了促活外，更可以形成口碑效应。不愁没有爆点事件。

作者：晞仔，微信公众号：晞仔的生活实验室

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不正经听书软件有哪些？让你的耳朵尽情享受

在这个快节奏的时代，越来越多的人选择听书来放松身心和获取知识。本文将为您介绍一些不正经但极具趣味性的听书软件，让您在享受故事的同时，放松心情，获得快乐。

在现代社会，忙碌的生活节奏常常让我们感到疲惫，工作和生活的压力使得许多人渴望寻找一些轻松的方式来放松心情。听书作为一种新兴的休闲方式，逐渐进入了人们的生活。通过耳朵聆听书籍的魅力，很多人找到了新的乐趣。在众多的听书软件中，有一些不仅能提供高质量的书籍内容，还带有一丝“不正经”的幽默和趣味，让人忍俊不禁。我们就来盘点几款这样的不正经听书软件。

懒人听书是一款非常受欢迎的听书软件。它提供了大量的有声书资源，涵盖了小说、历史、心理学、职场技能等多个领域。值得一提的是，懒人听书的配音演员阵容强大，很多作品的朗读者都是行业内的知名声音艺术家，听起来非常过瘾。

但懒人听书的“不正经”之处在于，它不仅有严肃的听书内容，还有大量的搞笑有声剧、段子和相声等，能够让人捧腹大笑。想要在忙碌中获得放松，懒人听书无疑是一个极佳的选择。用户只需简单注册，就可以在软件中找到各种轻松愉快的内容，随时随地享受欢笑。

喜马拉雅是国内知名的音频平台，它的听书功能也是备受欢迎。虽然喜马拉雅有大量的正式书籍，但它同样拥有丰富的娱乐内容，包括脱口秀、评书、相声等。不少用户都表示，在工作间隙用喜马拉雅来听一些幽默的节目，能够有效缓解压力。

喜马拉雅的“不正经”特点主要体现在它丰富多样的内容上，用户可以选择听各种风格的节目。有些节目采用轻松幽默的风格，调侃时事热点、生活琐事，配合各种搞笑的音效，瞬间让人轻松愉悦。喜马拉雅还时常会推出一些特别的节目和活动，例如各种听书比赛，甚至可以与主播进行互动，增添了不少乐趣。

荔枝FM作为一款专注于音频的APP，除了提供丰富的听书内容外，它还融合了不少有趣的播客和综艺节目。在荔枝FM中，用户不仅可以找到小说、有声书，还能听到各种轻松的段子和幽默的对话，满足不同听众的需求。

荔枝FM的“不正经”之处在于它的播客内容，很多创作者会用幽默的方式讨论一些热门话题，或者进行一些搞笑的角色扮演。这种风格的节目既有趣又能引发思考，让人在娱乐的也能获得一些生活的启示。无论是在通勤途中还是放松时光，荔枝FM都是一个值得尝试的选择。

听书吧是一款相对小众但极具个性的听书软件。它的特点是集成了大量的网络小说和创作作品，同时也提供了一些不太正经的搞笑内容。听书吧的用户群体以年轻人为主，很多内容都是围绕年轻人的生活和情感而展开。

听书吧的有趣之处在于，它的音频资源更新速度很快，用户可以第一时间听到最新的网络小说。平台上还有不少创作者会上传自己的搞笑段子和趣味分享，令人忍俊不禁。在忙碌的生活中，听书吧为用户提供了一个轻松娱乐的空间，让人在故事中放飞自我。

小宇宙是一款以播客为主打的应用程序，但它同样有不少听书的功能。这个平台上的节目多种多样，既有深度的访谈、专业的分享，也有轻松幽默的聊天。小宇宙的特别之处在于，很多主播会将书籍内容以幽默的方式进行解读，甚至加入自己生活中的有趣故事，让听众在轻松中领悟书中的智慧。

小宇宙的“不正经”魅力体现在其节目的多样性和幽默感上。许多节目都打破了传统听书的框架，融入了更多的个人观点和生活感悟，形成了独特的风格。用户在聆听的能够感受到主播的个性和热情，这种亲和力让小宇宙成为许多人日常放松的选择。

蜻蜓FM是一款拥有丰富音频资源的平台，它涵盖了听书、广播剧、评书、音乐等多个板块。在蜻蜓FM中，用户可以选择各类内容，尤其是一些轻松搞笑的节目，给人带来欢乐。

蜻蜓FM的“不正经”体现在它对内容的多元化和包容性上。在这个平台上，用户不仅能找到正统的听书资源，还能找到各种搞笑的短剧、娱乐节目，甚至是一些极具创意的音频作品。蜻蜓FM让用户在享受高质量内容的也能感受到生活的乐趣，充分释放压力。

听书族是一款相对较新的听书软件，以其轻松幽默的内容而受到欢迎。它主要专注于网络小说和一些轻松的文学作品，尤其是那些适合年轻人的作品，吸引了不少用户。

听书族的特别之处在于它的内容推荐系统。软件会根据用户的听书历史，智能推荐符合口味的书籍或节目。而且，听书族的有声小说和搞笑段子以其幽默感赢得了不少用户的喜爱，让人在繁忙中也能找到欢乐的时刻。

以上推荐的几款不正经听书软件，无论是懒人听书、喜马拉雅、荔枝FM，还是听书吧、小宇宙、蜻蜓FM和听书族，都在不同的角度为用户提供了轻松愉快的听书体验。通过幽默的节目内容，丰富的书籍资源，它们帮助我们在快节奏的生活中寻找乐趣，放松心情。

在这些软件中，你可以找到适合自己的听书方式，享受一个个有趣的故事，或者是生活中的幽默瞬间。无论是在上班通勤、运动健身还是闲暇时光，听书都可以为你带来别样的乐趣和放松体验。不妨试试这些不正经的听书软件，让你的耳朵也来一场愉快的旅行吧！

不正经的魔术讲师与禁忌教典

阿尔扎诺帝国魔术学院的约聘讲师葛伦•雷达斯，是假自习之名行打瞌睡之实的惯犯。 就算难得站上了讲台，他也是专搞直接把课本钉在黑板上之类的花招，不正经的程度连学生也不以为然。 被这样的葛伦惹恼的学生——有着「师见愁」之名的西丝蒂娜•席贝尔，向他提出了决门。 结果令人遗憾地，葛伦以悬殊的差距吞下了败战……然而，在学校发生了前所未有的恐怖事件，学生也无一幸免地受到了波及时，「不许伤害我的学生！」如是说的葛伦却发挥了真正的本领！ 夺得第26回Fantasia大赏（富士见书房）的大赏，超破天荒新世代学园动作幻想剧，在此揭幕！