近五年幻想小说市场分析

作为虚构类图书主力，小说类图书持续拥有广大的读者和强烈的阅读需求，近年来保持着良好的增长态势。在小说类细分类市场中，幻想小说因其玄妙奇幻的故事情节，让读者体验到现实生活以外的精神刺激，带给读者无穷的想象，深受成人和青少年读者的青睐。随着幻想小说图书市场的快速发展，市场规模不断扩大，畅销热点也在不断发生变化，市面上不断涌现出大量优秀的畅销书。

开卷监控的数据显示，近年来，幻想小说图书市场规模总体不大，码洋比重一直处于以下，但依然保持良好的增长态势，市场规模逐步扩大，发展前景广阔。从月，幻想小说的码洋比重呈持续上升态势，从。不过，对比国内外幻想小说的码洋比重增长情况可以发现，国外幻想小说增长幅度更大，增长趋势更为明显，从

图1：近五年幻想小说图书码洋比重及动销品种数

随着新产品的不断涌入，幻想小说的品种规模不断扩大，近年来幻想小说的动销品种持续上升，从种，不过，国内外幻想小说的动销品种规模变化不大，大致保持在国内占年是动销品种数增长最快的一年，年后动销品种数平稳增长，这体现了幻想类小说的市场更加理性化，也反映出出版社更加注重单品收益而不是一味追求品种的增加。

在小说图书市场中，幻想小说是一个非常重要的类别，近年来幻想小说一直表现出较高的获益能力。月，幻想小说市场的码洋品种效率为

本世纪以来，幻想小说结构发生了很大的变化，由本世纪初的以国外科幻小说为主流，到被本土幻想小说反超。从近年来开卷畅销书榜单上榜的幻想类小说来看，经过多年发展，多样化的本土类幻想小说已经成功取代了引进版幻想小说的地位，占据首要位置。

图2：开卷系统监测到的三体图书销量走势图

年前后国内幻想小说市场还没有兴起，国外幻想小说占据绝大部分市场。在本；从这些上榜图书的内容来看，科幻小说占主流。随着国内一些优秀幻想小说作品如《幻城》《长安乱》的畅销，国内幻想小说所占比例逐步上升，名的榜单中，中外图书基本持平。等玄幻小说的畅销，国内幻想小说大幅提升，所占比例超过国外同类小说。同年幻想类畅销书榜单中，前十名的榜单中有

，近几年来国内幻想小说所占比例比较稳定，变化不大。

近几年，随着互联网的发展，读者在小说类型的选择上也发生了一些变化，在内容上也打破了科幻小说独霸市场的局面，玄幻、魔幻、奇幻作品如同雨后春笋一般在中国大量出现，并逐渐成为主流。

年之前，中外幻想小说均以科幻为主，二字，这些科幻小说多以系列书的形式出现。之后，随着互联网的发展，网络小说逐渐兴起，网络小说文体宽松，风格自由，包含内容广泛，魔幻、玄幻、奇幻类小说既能通过一系列充满离奇幻想的故事情节，给人带来一种文本阅读的愉悦和幽默的感悟，又能展现广阔的社会生活画面，揭示时代的真实面貌。读者可以将在现实世界中无法完成的事情以及自己的一些幻想投射其中，因此诸如《斗罗大陆》《绝世唐门》《诛仙》《斗破苍穹》等畅销书也打破了之前科幻小说独领风骚的局面。

名中，幻想小说的内容变得更为丰富，科幻类图书引领幻想小说的主流趋势已经逝去，魔幻、玄幻、奇幻小说等成为主流。

在幻想类图书市场中，系列丛书具有很大优势，读者可能会出于对某一单册图书的认可，继而形成对整个系列品牌的认可，从而在出现购买需要时，产生对该系列其他图书的后续消费，如权力的游戏》上、中、下，这些系列书整个系列均有良好的销售成绩。在个系列幻想小说，这类幻想小说集体上榜率也极高。从中我们可以看到，《哑舍》系列上榜

近年来影视作品的热播促成“同名”图书热销的现象已不再新鲜，这类图书因此被戏称为“影视同期书”，幻想小说类图书中，这类书的足迹也是屡屡可见，其中《花千骨》、《2012玛雅末日预言》、《侏罗纪公园》、《暮光之城》、《霍比特人》等图书搭乘热播影视作品的顺风车，销量急剧攀升。

当然，我们也看到了许多经典小说促成同题材影视作品热播的例子，如《魔戒》三部曲，以及最近销量火热的《三体》小说也有要被拍成电影的传言，同时，电影的热映势必又将带动同名图书的二次畅销。可见，影视和图书的关系已不再只是单纯的“单向拉动”，而是逐渐向协作共赢“双向互促”的方向发展。同时受另一种娱乐类型电脑游戏的影响，《魔兽世界》、《黑客- 幻世恩仇》等作为对电脑游戏空间的拓展和补充，也促进相关图书的发展。

一个国家的科幻小说创作水平也能反映出这个国家的科技实力，近期因获雨果奖销量大幅攀升的国内科幻小说《三体》值得我们关注。刘慈欣的科幻小说“ 三体”三部曲又名“地球往事”三部曲，系列小说由《三体》《黑暗森林》《死神永生》三部组成。主要讲述了地球文明在宇宙中的兴衰历程，小说涉及历史、物理、天文学、社会学以及哲学多个方面。2014 年底，小说第一部的英文版在美国上市，市场反响强烈，并于2015 年获得美国科幻奇幻协会“星云奖”提名。今年《三体》荣获第73 届世界科幻大会颁发的雨果奖最佳长篇小说，这是亚洲人首次获得雨果奖，这使得《三体》一夜之间家喻户晓。

开卷对全国图书零售市场监控的数据让我们看到了畅销书《三体》的成长轨迹。2008 年初《三体》新书上市，随后在5 月《三体Ⅱ : 黑暗森林》上市，于当年暑假期间迎来第一个销售高峰。在随后的两年中小说销售情况相对平稳，但是这并不影响该书在科幻迷中的口碑流传。随着系列第三本《三体Ⅲ : 死神永生》的上市，“三体”系列又迎来新的销售高峰。2014 年《三体》在美国上市后，“三体”系列书知名度大大提升，该系列书的销量又逐渐增多。到了2015 年上半年，该系列书的提名以及获奖原因使得其销量直线上升，甚至超过了以往6 年该系列书的累积销量，该系列三部作品也因此全部登上2015 年8 月份开卷虚构类榜单。“三体”系列书的突然畅销与其获得“雨果奖”密不可分，这一奖项的获得肯定了国产科幻小说的价值，也给本土原创作家带来了新的希望，该系列书下半年的销量也值得拭目以待。

附：2015年1～8月幻想类畅销书TOP10

小说《生死疲劳》：浅议作品中的魔幻色彩呈现

​​莫言老师的作品《生死疲劳》，凝聚着不少魔幻色彩的影子在作品当中。小说的语言，通过精炼而富有画面感的文字描述，将故事中的魔幻给予我们读者进行呈现。作品中，其实是在字里行间里渗透着魔幻的特征的。

我想，这是作者作品可以吸引到读者的重要原因之一。所谓魔幻，则可以理解为充满想象力以及玄幻感觉的成分。《生死疲劳》里，便有着这方面的色彩元素。正因为这样，我们在阅读这本佳作的时候，常常会感受到作品的形象与诙谐之风格。

《我的天劫女友》：野蛮生长的中国式玄幻如何在二次元大放异彩？

刚刚推出四集就霸占了B站国创区排行榜榜首、超越人气动画续作《狐妖小红娘》《妖怪名单》——很好，这部

元素的动画，从9月20日播出至今不过一月，《我的天劫女友》的总播放量已达观众追番，这样的数据放在B站全站范围内也非常可观，甚至超过许多日本新番动画的表现。

《我的天劫女友》的出色表现，恐怕与自带的玄幻气质息息相关：作为当前最火的题材之一，玄幻修真题材在这些年霸占了影视、游戏市场的半壁江山，市场规模高达数十亿。

但对于二次元领域来讲，流行系统不仅相对独立、且一向特立独行，修真题材的《我的天劫女友》在这样的条件下仍获得了不错的数据，这背后的原因就值得玩味了：

是二次元受众对修仙题材依“偏爱，还是修仙题材本身的热度引起了泛二次元用户的涌入？对于已经出品过《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等相关题材的腾讯动漫来讲，对这部漫画投去青眼，又是看中了它怎样的特质？

对于非现实题材，我们通常会根据内容的不同倾向，将其归为科幻、魔幻、玄幻三类。

相比科幻题材的悠久历史（世界公认的第一部科幻小说是1818年出版的《弗兰肯斯坦》），魔幻与玄幻题材则是20世纪才流行起来的。根源于中国文化环境下的玄幻题材则历史更短，甚至“玄幻”这个词首次出现至今也不过只有30年时间。

然而，这个综合了道宗玄学、中国武侠、西式魔幻、日本动漫、科学技术等各种元素的玄幻题材，却凭借着题材的宽泛与内容创作的低门槛与无限制，在短期内获得了巨大成功：

年轻的创作们不需大量的知识储备便可以进行创作，并随心所欲的挥洒好恶、放纵内心，而年轻的读者们往往也会被这种天马行空般的想象力与肆意奔放的爽快感所吸引，进而获得现实生活中无法体会的放松与自由。

也正是牢牢抓住了年轻受众的眼球，表现神仙、妖魔和凡人之间正邪较量与情感纠葛的玄幻题材在占据了网文界半壁以上的江山之后，逐渐被游戏厂商、影视出品方所青睐。尤其是近些年，大量游戏改编、网文改编影视作品出现在荧屏之上，《古剑奇谭》《花千骨》《诛仙•青云志》等影视剧一经推出就自带话题与流量。

玄幻是年轻人的狂欢，而动漫受众也是年轻人居多。

既然受众有部分重合，那么玄幻与动漫相互融合则是必然的趋势，再加上市场已经对玄幻题材的消费力有了大量检验并收获了良好成效，玄幻题材的动画、漫画作品诞生，也成为可以预见的商业行为。

目前，出现在我们的视野中的玄幻题材动画、漫画作品主要分以下两类：

一类是从网文改编而来、作为IP链条上重要一环而推出的作品，比如先出了漫画又被动画化的《从前有座灵剑山》，又比如直接从小说迈到动画的《择天记》；

另一类则是先天的玄幻题材，比如香港漫画家郑健和所创作的封神题材漫画《武庚纪》、恋爱题材人气作品《狐妖小红娘》等。

然而，经过这些年的发展，玄幻题材不再是当年的“稀缺资源”了，更可以说是随处可见，当年看起来无比拉风的天赋秉异少年也被冠以“龙傲天”的戏称，观众虽依然沉浸其中，但离审美疲劳或许已经不远了。

对于最执着于有趣内容并洞察力极强的二次元观众来说，玄幻题材那 “爱情+努力+天赋+开挂”的常见剧情已然成为套路，若不能带来些许新意，便很难在激发他们的热情，更难以大量的同类作品中脱颖而出。

在这个时候被推出《我的天劫女友》，腾讯动漫或许是想凭借一部反套路的动画来打破僵局。果不其然，《我的天劫女友》一经上线便收获了大量网友的关注，播放到第3集时播放量已突破1亿。

《我的天劫女友》的男主角本不是修仙者，因机缘巧合撞上了正在渡劫且渡劫失败的女主角，从此走上了充满未知的修真路。值得一提的是，漫画原作者很聪明地将故事背景放在了现代，并将发生地圈定在能让年经人产生共鸣的校园。

现代修真类作品在玄幻题材中本身数量相对少一些，因为会受到科技、政治、文化等各个方面的限制，创作起来难度更大，但这种强烈的反差，也必将吸引更多想猎奇的观众前来一观——所以现代修仙题材的选择，可以算是该作的第一个创新；

而另一处创新，则是对校园恋爱题材的变形与移植。

从故事结构上来讲，《我的天劫女友》是个屌丝出身的男主角因为一场奇遇而不断成长，并逆袭成功抱得美人归、展示一段跌宕起伏恋情的故事。且在修仙这个大背景下，让男主角在第1集就和女主确立了情侣关系，从始至终只钟情女主一人，更是能为了她舍生忘死。这样的模式在众多动画中本就是一股“清流”了，而动画中有趣的邂逅与更加强烈的戏剧冲突，自然而然也将为作品带来更多的可看性，让观众乐在其中。

这样的模式在众多动画中本就是一股“清流”了，而动画中有趣的邂逅与更加强烈的戏剧冲突，自然而然也将为作品带来更多的可看性，让观众乐在其中。

在故事伊始、那个雷电交加的雨夜里，男主角马英雄为履行自己作为保安的职责，来到学校的房顶巡查，却看到了正在渡劫的女主角李沐子。

为了抢救渡劫失败、看似生命垂危的李沫子，马英雄对其施展了人工呼吸，但却无意中吸收了李沫子的大部分真气，一跃从吃瓜群众变成修仙新人。为了夺回属于自己的真气，苏醒的李沫子找上门来，逼迫马英雄与自己一起修炼……

如果说一开始《我的天劫女友》是以这样脑洞清奇的噱头吸引观众，那么随着男主角马英雄跌跌撞撞的修真之路，所铺开的庞大修真体系与修真人士之间尔虞我诈、弱肉强食的情节设置，便成为这部作品的真正看点。

可贵的是，这部作品并没有因为剧情深入而转换风格，比黑洞更大的清奇脑洞随时展开让人始料未及，非常适合年轻人的口味，时不时发个车的风格也算是对得起原有的标题；此外，屌丝出身的男主角也并非传统意义的开挂龙傲天，笑料百出燃中带泪的修仙成长之旅也颇为有趣。

目前，这部动画正在更新中，这样一部并不寻常的玄幻漫改动画是否真的能符合动画观众的口味，还需要时间的检验。我们也将关注接下来动画的表现，去看看它是否能为玄幻修真动画注入新鲜感。

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