中国音频市场持续增长，有声书潜力巨大

2023年，音频市场进一步热闹起来。微信高调加码音频赛道、一些商业音频平台开始出现盈利、小众播客走入大众视野、精神消费催生“电子燕窝”、AIGC音频方兴未艾……

短视频时代，音频用户还在持续增长，艾瑞2023年中国网络音频产业研究报告预估，国内音频用户规模将在2026年突破3.5亿。

一、短视频、图文、音频，形成新三国格局？

一个反直觉的事情是：短视频火热之下，许多泛娱乐平台的活跃用户都在持续下降，但某红书等图文平台和云听等音频平台的用户量不减反增，付费意愿也在增强。此前不被自媒体看好的图文和看起来并不那么摩登的音频，似乎都找到了属于自己的生态位。

“听”成为一种很潮的生活方式。相比于游戏短视频曾被吐槽的“电子鸦片”，年轻人开始更多关注从“电子榨菜”到“电子燕窝”的音频精神食粮。

《2023国民收听趋势白皮书》：在音频使用者中，18~30岁的青年群体占据了40%，而30~40岁的中青年占据36%。

音频平台的内容数量也实现了显著增长，2023年数量是2016年的135倍，是2020年的9倍。

所以，业内有一种看法，当我们谈论“碎片化”时不仅仅是指“时间少”，也是指在有限的时间里，人们因为种种原因无法投入全部精力。而音频，恰好是碎片化时间中学习/放松的重要解决方案。一个以“听”为主线的音频内容生态已经悄然形成。从业人员观察，音频用户和音频平台的黏性，都是在碎片化时间中建立的。

例如：一位年轻的纺织厂工人到车间第一件事就是戴上蓝牙耳机听书；上海一位90后大厨在某音频平台的收听时长超过2万小时……

△ 36氪研究院根据公开资料整理

车载等智能终端的崛起，也让音频“慢”生意，意外赶上了一波“快”风口。从这个角度看，音频的“车载”属性近似天然存在。

《2023国民收听趋势白皮书》显示，用户收听音频的设备越来越多样：六成用户使用超过2种设备收听音频，车载音频、智能手表、电脑和平板等设备呈现递增趋势。《2023年中国在线音频行业洞察报告》同样提出，除智能手机外，智能音箱和车载终端是最常用收听渠道，分别占比49.2%和33.8%。

声音媒介一定会是未来智慧生活的一部分，而这种“先发优势”的扩大要看音频产业如何重构内容资源，塑造更丰富多元的内容生态。

二、音频内容逻辑重构，有声书潜力巨大

一个被低估的音频内容领域：有声书。一方面，有声书在媒体舆论上还没有受到足够关注，但数据已经说明，这或许是音频赛道长期最有潜力的一个领域。

根据艾媒咨询的调研数据，PGC内容方面，目前用户对有声书的偏好占比远高于其他品类，达到47%；其次是广播剧，占比37.4%。

以网文与音频的IP跨界为例：在网文行业，有声书被定义为“新增长点”，这个“新”指的是媒介，同时，“有声书”也是音频的重要支柱，这是双赢的选择，网文有更广泛的受众，音频也因此获得了更强的内容活力。

一个典型的案例是，经典网络小说改编的有声剧《斗罗大陆》第一部在音频客户端云听的播放量超过1.42亿。

另一方面，如果我们从整个内容产业、IP产业的视野来看，就会发现有声书有待挖掘的空间，实在还有很多。比如从“出版物──声音产品”的IP转化，还没有形成自身特色的、或者说成熟的开发和运营模式。拥有版权产业链优势的巨头，可能会在下一个十年进一步拉开优势。（转载有删减）

正观快评：遏制有声书市场乱象，要发出监管“强音”

前不久，磨铁图书在喜马拉雅等平台的有声书《房思琪的初恋乐园》部分章节存在不雅背景音，引发了社会对于有声书市场乱象的担忧。

据《法治日报》8月1日报道，记者深入调查采访了解到，在有声书市场迅猛发展的同时，部分有声书平台存在色情、低俗内容，以及版权问题和虚假宣传配音培训等遭到了不少诟病。如何推动有声书市场健康发展成为社会关注的话题。

细数有声书市场的诸多乱象，有的频现低俗色情内容，举报缺少有效回应；有的构成侵权，平台审核“睁一只眼闭一只眼”；还有的涉嫌虚假宣传，借培训诱导消费者购买服务……无不阻碍了相关行业的健康发展，同时也对听众造成负面影响，引起厌恶、恐惧或其他不良情绪，尤其是未成年人，不良内容可能使其形成错误的认知和价值取向。

有声书平台作为网络信息服务提供者，应当承担起自我监管义务。一方面，要加强对音频内容合法性、合理性的审核和管理，以及就有声书的版权合法性进行实质审查。另一方面，可积极引入监测技术和第三方质检机构，做到早发现早处理，并减少侵权事件的发生。质量品控是文化产品制作和推广的基本盘，不管多难，都是平台的必答题，应加强自律，从根本上进行反思与改变，拿出态度和水准，让有声书得以声入人心。

更高层面上，相关领域还需通过加强立法、实践处罚案例，提高侵权处罚的成本。有关部门也应制定相应规定和标准，加强监管，维护用户的权益，并且加强普法宣传，增强公众监督和版权保护意识。

诚然，我国的有声读物发展时间不长，但一步步完善的步伐却迈得坚实。从2019年，国家新闻出版署发布了《有声读物》行业标准，到近年来，相关部门通过“剑网”“网络音频乱象专项整治”等专项行动，打击有声读物平台传播不良内容以及盗版侵权等违法违规行为，再到现如今，在全国新闻出版标准化技术委员会的指导下，由中国音像与数字出版协会牵头，有声读物专业委员会组织，广东大音音像出版社、中国盲文出版社等28家机构参与的《有声读物》国家标准，也将于今年10月1日起正式实施，这些，无疑从官方层面释放了一个信号：有声书市场将得到更多更好的规范管理。

有声书应是好书，不该有杂音，更不该变成“小黄书”。希望今后，有声书市场能摒弃乱象，产出更多有影响力的力作，让越来越多的名作被更多人听见和喜爱，让这方兴未艾的行业驶入高质量发展的快车道。（正观评论员 韩静）

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

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