更新时间: 2025-07-14 14:41:02
力压好来、佳洁士，云南白药稳坐牙膏“龙头”位置
云南白药继续稳居全网口腔护理销售第一。
魔镜洞察数据显示，过去一年（2022年12月-2023年11月），全网（包括淘宝、天猫、京东、抖音）口腔护理类零售额168.86亿元，同比下滑6%；销量同比上升3%，产品成交均价41.6元。
总体来看，口腔护理品类整体的市场集中度较高，传统口腔护理品牌仍占据大部分市场份额。
2023年，全网口腔护理类销售额前十品牌的门槛超66亿元，集中度达39.7%，品牌集中度较高，竞争加剧。
从品牌竞争格局来看，全网口腔护理类销售额TOP5分别为云南白药、好来（原“黑人”）、佳洁士、舒客、高露洁，本土品牌占3席。其中，云南白药在过去一年的销售额为12.94亿元，同比上涨12.4%，并以7.7%的市场份额，夺得该类目销售额冠军；好来以10.49亿元的销售额、6.2%的市场份额位列榜单第二，业绩表现较好，同比增长11.7%。
趋势上，全网口腔护理类TOP10品牌中，有六成品牌的销售额在2023年出现不同程度的下滑。其中，冷酸灵、狮王出现两位数下滑，降幅分别为15.1%、11.5%。
与此同时，除前两名的云南白药、好来销售额实现正增长，舒客、舒适达的销售额亦有所提升，其中，舒适达的销售额在TOP10品牌中涨幅最大，达17.6%。
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