更新时间: 2025-09-27 13:18:11
2023年，音频市场进一步热闹起来。微信高调加码音频赛道、一些商业音频平台开始出现盈利、小众播客走入大众视野、精神消费催生“电子燕窝”、AIGC音频方兴未艾……
短视频时代，音频用户还在持续增长，艾瑞2023年中国网络音频产业研究报告预估，国内音频用户规模将在2026年突破3.5亿。
一、短视频、图文、音频，形成新三国格局？
一个反直觉的事情是：短视频火热之下，许多泛娱乐平台的活跃用户都在持续下降，但某红书等图文平台和云听等音频平台的用户量不减反增，付费意愿也在增强。此前不被自媒体看好的图文和看起来并不那么摩登的音频，似乎都找到了属于自己的生态位。
“听”成为一种很潮的生活方式。相比于游戏短视频曾被吐槽的“电子鸦片”，年轻人开始更多关注从“电子榨菜”到“电子燕窝”的音频精神食粮。
《2023国民收听趋势白皮书》：在音频使用者中，18~30岁的青年群体占据了40%，而30~40岁的中青年占据36%。
音频平台的内容数量也实现了显著增长，2023年数量是2016年的135倍，是2020年的9倍。
所以，业内有一种看法，当我们谈论“碎片化”时不仅仅是指“时间少”，也是指在有限的时间里，人们因为种种原因无法投入全部精力。而音频，恰好是碎片化时间中学习/放松的重要解决方案。一个以“听”为主线的音频内容生态已经悄然形成。从业人员观察，音频用户和音频平台的黏性，都是在碎片化时间中建立的。
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