看故宫，一个小程序就够了

今年是紫禁城建成600年，故宫博物院成立95周年，故宫博物院联合新华社全媒编辑中心、腾讯共同推出小程序“数字故宫”。

（长按识别进入“数字故宫”小程序）

故宫有9000+间古建筑，总占地面积1120000+平方米，186万余件馆藏文物。

这么大面积，这么多馆藏，怎么样才能一口气看完？

“数字故宫”小程序，通过全面整合故宫在线服务，能让大家第一时间掌握故宫最全最新资讯。海量故宫数字资源“一站抵达”，无需在网站、微博、App等故宫多个数字平台上跳转。

未来，用户将可以在小程序“一键查询”故宫所有的数字资源。

总之，游故宫、逛建筑、赏文物、看展览，统统都能满足你。

通过小程序里的“全景故宫”功能，能一目了然看遍故宫。

先到太和殿，欣赏下恢弘大气的建筑，近距离看一下宝座耀眼的光芒。

再转一转慈宁宫花园、逛逛御花园，看看故宫的花园里头都栽了什么花。

路上顺便看看太和门两侧成双成对的铜狮。

通过VR全景形式，尽情游览故宫大殿。左看看，右看看，还能往上瞧一瞧。

通过小程序里的“故宫名画记”、“数字文物库”专题，可以仔仔细细地看超清名画，看三维立体文物。

你也许好奇过：《千里江山图》里到底有多少个人？

现在你就可以在小程序里寻找答案了。

还能通过《故宫：口袋宫匠》、“相识大考验”等数字化体验形式，边玩边深入了解故宫建造和各类文物知识，一起传承、发扬故宫所承载的中华文明。

纹饰，藏着中国千年的传统文化。在小程序的“畅游多宝阁”专题里，就能直观了解文物里纹饰的来源。它从故宫博物馆精选的600件院藏珍贵器物上提取而来。

包括有：龙纹、勾莲纹、缠枝纹、寿字纹、云纹、海水纹……

平时，我们看到这些珍贵文物，大多都只能感叹：“哇，好好看！”现在，你可以通过纹饰，深入欣赏文物的美。

通过第一件文物上的龙纹样式，就能依次欣赏到带有龙纹的文物集合，来自不同朝代、不同类别。

同时，你还能点击详情，查看和它同期和同类的文物。在其中，去发掘文物间的历史关系，穿越光阴，感受传统文化。

这种奇妙的关联，是故宫和腾讯基于数字科技，深度学习大量器物表面的纹饰，识别出多种装饰艺术中频繁出现的传统纹样，在数百件文物里进行匹配“串联”。

面对突如其来的疫情，作为传统文化的传承者，故宫博物院面临着种种新挑战。但同时故宫也紧紧抓住数字时代带来的机遇，将学术成果与数字技术密切结合，通过创造性转化，让更多人可以借助“数字故宫”感悟和体验中华优秀传统文化。

今年是紫禁城建成600年，也是故宫博物院成立95周年，故宫博物院将继续加大“数字故宫”建设，创造更多数字化成果，全面激活故宫数字资源的价值。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武表示：

去年，故宫博物院与腾讯深化战略合作，计划在三年内完成包括10万件文物高清影像采集精修在内的故宫深度数字化探索。‘数字故宫’小程序是双方深化合作后的首个阶段性成果。通过数字故宫这个‘人人都可随身携带的国宝箱’，让文物在指尖即可把玩。

我们期待用数字科技，让文物所蕴含的精神在数字时代迸发新的能量，也让千年文化得到创新的永续传承！

最后，再介绍一下4年来故宫博物院与腾讯的合作。双方在动漫、音乐、游戏等新文创业态中打造了多个极具社会影响力的创新性尝试。

2016年，双方基于Next Idea腾讯创新大赛平台，推动传统文化与数字创意的深度结合，打造了《故宫回声》主题漫画、“古画会唱歌”等深受年轻人喜爱的现象级案例。

2017年，故宫博物院与腾讯宣布成立“联合创新实验室”，推出“玩转故宫”智慧导览小程序、《故宫：口袋宫匠》建筑主题小程序游戏等产品。

未来，故宫将与腾讯继续深化合作，聚焦科技学术创新，通过“数字化+云化+AI化”，在文物数字化采集与文化研究等领域共同推动“数字故宫”建设，打造面向下一个600年的“数字故宫”，为文博行业数字化提供重要标杆。

编辑| 张聪聪 实习生黄鑫 审核| 孙晖

腾讯旗下阅文估值偏高或无法持续盈利

财联社10月25日讯，腾讯旗下阅文集团明日起开始招股，其在实现盈利刚满一年后便启动在港IPO，大部分收入来自于在线阅读。摩根士丹利分析师认为其估值介于57亿美元到68亿美元之间，高于同行。

财联社获悉，腾讯旗下阅文集团于10月23日正式在香港启动了IPO路演，根据招股文件显示，阅文集团将于10月26日起招股，10月31日定价，11月7日公布配售结果,11月8日上市。

阅文集团在投资者推介会现场披露的销售文件显示，阅文计划发售约1.51亿股股份，90%为国际发售，余下10%公开发售，集资额介于72.7亿港元至83.3亿港元，每手200股，每股招股价介于48港元至55港元，入场费约1.1万港元。

阅文集团本次IPO集资额约30%用作扩展网上阅读业务，提升文学种类；30%用作潜在投资，支持未来并购及建立战略联盟；30%将用作发展由文学版权衍生出来的娱乐产物；余下10%为一般营运资金。

腾讯控股早前公告称，每持有1256股腾讯控股股份，将可优先认购1股阅文集团股份。

阅文集团向香港联交所所提交的聆讯后资料集显示，腾讯及其全资附属公司持有阅文集团已发行65.38%股份，知名私人股权投资基金凯雷也在股东之列。上市后，阅文集团仍为腾讯附属公司。

腾讯控股今年6月30日在香港联交所发布公告，宣布拟通过以阅文股份于联交所主板独立上市的方式分拆阅文，不久后阅文集团便在联交所披露易上发布了IPO申请资料，正式启动上市工作。

实现盈利刚一年就谋上市 日后或无法实现盈利

根据阅文集团所提交的聆讯后资料集，2016年阅文纯利3036万元，扭亏为盈，2015年亏损3.54亿元，2014年则亏损2113万元。

阅文2017年上半年纯利2.13亿元，2016年上半年则亏损238.1万元。

由此可知，盈利是在2016年下半年和2017年上半年实现的。而阅文是今年7月3日向香港联交所提交的IPO申请资料，即实现盈利刚满一年就正式启动了在港IPO工作。

阅文在聆讯后资料集中称，无法保证能够在日后继续保持盈利。阅文指出，公司实现盈利的能力受多重因素影响，其中很多因素并非公司所能控制。并举例称，公司无法保证网络付费阅读在中国将变得更广为接受或用户会增加在网络文学作品上的消费。内容相关成本过往一直占收入成本的大部分。由于流行文学作品竞争加剧，预期公司的内容成本绝对会增加 。

收入大部分来自在线阅读 面临激烈竞争

阅文2016年收入25.57亿元，相比于2015年增长59.1%；2015年收入16.07亿元，相比于2014年增长244.6%。

2017年上半年收入19.24亿元，相比于2016年上半年的9.786亿元增长92.5%。

收入结构方面，阅文集团通过自有平台产品、腾讯产品自营渠道及多个第三方平台为用户提供优质内容和免费内容，就优质内容收取费用，这在财报中被归于在线阅读所取得的收入。阅文集团大部分收入来自在线阅读，于2014年、2015年、2016年及2017年上半年，在线阅读收入分别为4.53亿元、9.709亿元、20亿元及16亿元，分别占总收入的97.2%、60.5%、77.1%及84.9%。版权运营、纸质图书及其他业务则是除在线阅读外收入的其他来源。

阅文集团称，倘若未能保留用户基础，或用户参与度不再增长或出现下滑，或倘若未能维持或继续增加付费比率，则公司的在线阅读收入将减少，这可能会对公司业务、财务状况、经营业绩及前景造成重大不利影响。

分析人士指出，过于依赖在线阅读也会让阅文集团面临更激烈的市场竞争，且会影响业绩的稳定性及业务规模的拓展。阿里巴巴和百度均已进军电子书，成立有阿里文学和百度文学。对大多数人而言，视频和游戏是比电子书更有吸引力的形式，这对网络文学行业都是“威胁”。

阅文或成今年“冻资王” 分析师认为估值偏高

耀才证券行政总裁许绎彬对媒体表示，阅文有望成为今年“冻资王”，认购反应会较众安保险更为疯狂。他指除了腾讯名气效应之外，阅文有别于众安保险，现阶段已有盈利支持。

华尔街日报报道称，投资者要对阅文的估值保持清醒。独立分析师尚未对阅文进行估值。但阅文IPO保荐机构之一摩根士丹利的分析师认为，阅文集团的估值介于57亿美元到68亿美元之间，按2019年预期利润计算的市盈率在23倍-28倍之间。这个估值水平高过大多数已上市的中资内容制作商，而与腾讯自己的估值区间上限相若。 （任万顺|财联社）

阅文高层震荡：吴文辉团队退出，腾讯程武接手

据21世纪经济报道4月27日下午消息，阅文集团内部发生人事变动，包括吴文辉在内的核心团队将离职，其中还包括一批中高层人员。腾讯互娱团队将接手进行管理。

4月27日晚间阅文集团确认了这一消息。

阅文官方宣布管理团队调整，现任联席首席执行官吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部分高管团队成员荣退，辞任目前管理职务，吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席，梁晓东和其他高管将会担任集团顾问，助力管理团队的平稳过渡，持续支持阅文的战略发展；同时，董事会委任现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。

截至今天收盘，阅文集团涨6.14%，报32港元，当前市值为325.05亿港元。

蓝鲸记者查询天眼查发现，阅文集团目前董事长为程武。根据公司股权架构，公司第一大股东为腾讯，持股56.51%。公司执行董事吴文辉持有公司2.65%的股权，持股量为2710万股。

据21世纪经济报道，此次团队震荡的原因与免费阅读有关，“据说要在内部推动免费阅读，但是意见并没有达成统一。”

免费与付费阅读之争似乎早有端倪。

2003年10月，前身为起点原创文学协会的起点中文网率先开辟了在线收费阅读即电子出版的新模式，这也是吴文辉一直以来坚持的事情，他所开创的付费模式影响着整个网络文学的生态，同时也帮助阅文称为网文界的top。一直到2018年以前，网文阅读市场基本上以付费阅读为主。

但这两年免费产品阅读的快速崛起正在与阅文抢占市场。

随着网络文学成为当下内容消费的重要组成部分，互联网巨头纷纷逐鹿在线阅读市场，但选择了一条与阅文截然不同的道路——免费阅读。

据第一财经报道，从2017年12月至2018年12月，3家新晋玩家进入排名前十的网文平台中。其中，米读小说、连尚免费读书App均主打免费阅读网文，爱奇艺阅读也有免费阅读网文的模块。

面对用免费“驱逐”收费的竞争手段，阅文显然有些力不从心。

据阅文2019年财报，阅文集团2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9%。其中，在线业务收入首次出现同比下滑。数据显示，2019年在线业务收入实现37.1亿元，同比下降3%。阅文方面解释称是腾讯自营渠道以及第三方平台的付费阅读收入持续减少。

免费阅读并不符合吴文辉对网络文学的规划，但对于腾讯来说，免费的在线阅读拥有强大的流量价值。

从2019年Q1起阅文也加入了“免费阅读”大军。阅文集团在腾讯的手机QQ和QQ浏览器上分发免费阅读的内容，主要是从付费产品中选择一些流量以及收入较低的作品，与付费作品形成差异化。2019年年初阅文还推出免费小说阅读产品“飞读”。

如今的阅文正在走向与吴文辉相反的方向。

从北京大学计算机系毕业后，吴文辉以“黑暗之心”的名字结识了五个同样热爱网络文学的年轻人，“起点中文网”由此创立。

吴文辉见过太多因为没有盈利模式而消失掉的网站,他并不希望起点中文网也成为其中之一。2003年10月，吴文辉策划了网络文学界第一套有偿阅读系统——VIP付费制度，这也使得起点中文网成为当时网络文学界的领头羊，而网络文学的VIP付费制度则一直被沿用至今。

2013年吴文辉带领起点中文网主要团队出走盛大，他曾在公开采访中表示，主要矛盾集中在盛大将文学作品的分销及衍生品权益等划归集团，负责团队并不是很懂传播，运营不利，同时错过了移动互联网浪潮的大好机会。

出走的吴文辉成立创世中文网。随后“腾讯文学”亮相，内容方面由创世中文网、云起书院、数字出版平台畅销图书三大板块支撑；2014年，腾讯收购盛大文学，2015年1月，腾讯文学和盛大文学正式整合成立阅文集团。创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等均被打包进阅文集团。

2017年11月8日，阅文集团成功登陆港股，成为“中国网络文学第一股”。

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