更新时间: 2025-08-26 15:56:17
来源：雪球App，作者： 吾敌艾伦，（https://xueqiu.com/3004542761/118919639）
据阅文自己描述，数字阅读市场主要有四类参与者：第一类为电信运营商，代表为中国移动的咪咕阅读、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读；第二类为互联网巨头，通过收购互联网文学网站获取内容、自研或收购阅读APP 产品获得平台，并利用其自身的流量优势实现内容分发和流量变现，阅文就属于此类；第三类为独立运营的数字阅读企业，通过开发自有阅读平台、获取内容和用户流量，实现产品的平台价值，典型代表为掌掌阅科技股份有限公司（主要产品有掌阅APP和类似于Kindle的电子书阅读器）；第四类为电商企业，通过传统纸质图书销售向数字化转型介入数字阅读行业，典型代表为京东阅读。
从体量上来看，阅文和ireader（京东阅读的数据没有查到）应当是行业第一和第二：截止18年6月份，阅文的月活跃用户超过了2.13亿，平均付费用户为1070万，付费比例5%，相比17年底活跃用户数量上升（1.9亿），付费比例却略有下降（1150万人，付费比例6%）。同时来自单个用户的平均月收入有所上升，从17年底的20.5来到了18年中的24.4元。参照12月上市的腾讯音乐8亿的月活和4%的付费比例，以及接近10亿的微信用户，应该还有成长空间（换句话说，中国13亿人口，除了没有手机的基本上都有微信账号，每3个人中有2个使用腾讯音乐，而每6个人里才有1个阅文用户）。反观掌阅科技，月活用户在17年底时为1.1亿，体量大约为阅文的一半。
...锌刻度发现，在一篇题为“看小说还能赚钱？我是如何通过小说平台赚到100w的”发帖中，甚至还有人将之描绘成了一个“0基础有手就能做”“空手套白狼赚到人生第一个100万”的好生意。而在该发帖的评论区内，则留下了不少诸如“我想了解下这个项目”“投资多少？”“可以教我一下吗”“我也准备找份副业来支撑一下我的收入”的响应声音。
但这个项目果真是“只需要前期低成本投入，后期躺着就能获得可观的福利和收益”？以锌刻度探访过多个加盟项目的经验来看，恐怕不见得。
小说代理平台也想瓜分5亿“网文蛋糕”
影视、动漫、有声、短剧、文创、衍生品、线下文旅......除了这些常见的小说IP衍生产业，小说代理平台更习惯以“OEM定制”自居，即“定制小说公众号+小说商城+游戏平台”，以彰显自己的独特优势。
这意味着，有5.02亿网文用户正积极推动小说IP下游的多元化文化产业发展。按照小说家代理平台加盟商的逻辑，以小说IP为发展底座，除了影视、动漫、有声这些众人熟知的细分领域备受庞大的流量刺激之外，小说代理平台也能从中受益分一杯羹。
想做一个小说代理平台非常简单，虽然需要正版的小说版权授权、一套小说公众号网站系统，以及后续的推广运营的方案，但这些都有加盟商提供，有意者只需要付出几万元的“成本”（加盟商给出的报价并不一致，但基本都在万元以上），即可参与这个“傻瓜式运营”的赚钱项目。
...前一段时间学习了解了“文教娱”中“文”相关的一些业务，把一些思考记录下来。
抛砖引玉，欢迎交流指正。全文目录如下：
首先，在线小说并不是一个新的市场。
2002年之前：早在PC时代，在线小说就开始在BBS连载萌芽。不过在那个上古时期，这些网文作者并没有清晰稳定的收入，只有爆火后出版一条变现路径，比如网文“开山之作”——《第一次的亲密接触》。
2002年到2014年：包括起点、纵横、17K在内，一系列专门的网文网站开始出现并发展壮大。在这一时期，VIP、月票等网文核心付费模式也逐渐发展成熟，稳定的收入让更多作者有了创作动力，作者和读者数量在这一时期均飞速增长。不过，大量盗版小说网站同时出现，也成为了行业的顽疾。
2014年到2018年：移动时代，让网文读者群体进一步扩大。腾讯等巨头也在这一时期纷纷入场布局，经过了多年兼并、收购、整合，和对盗版的打击之后，在线小说市场在2018年左右形成了以阅文（腾讯系）、掌阅和书旗（阿里系）为第一梯队的稳定格局，CR3一度超过50%。
然而，2018年却成为了在线小说市场的分水岭。
我们会看到，无论是阅文还是掌阅，头部付费小说MAU的增速都在2017-2019期间放缓。
在原有玩家增速放缓的同时，免费正版小说开始兴起。
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