原创没文化都不配买奢侈品了？

根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会 Fondazione Altagamma 联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》显示，2019年中国奢侈品市场整体销售额增长26%。中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%

自上世纪90年代奢侈品牌进入中国市场后，经过近30年的发展，奢侈品在中国市场早已形成了一种独有的社会氛围——犹如生活必需品般的存在，而且消费市场仍在向下沉市场渗透。

在过去的2010年代，奢侈品这个术语大众对它有着极其矛盾的情感投放，一边是不得不学会接受和融入如今以青年为主导的时尚圈现实，一边又是对其所隐射的身份阶层等问题的质疑。直到2020年，我们突然发现，“奢侈品”这个词似乎也已经“过气”了，又重新进入当下时尚圈成为所热议的话题，这个词已不仅仅只是指向奢侈品领域那么简单，它背后所牵扯的是一个瞬息万变的消费市场。

那什么是新奢侈时代？旧式奢侈总结起来只有一个字：贵。但是在新奢侈时代里却是将“贵”丰富化，它体现在三点上——流行且大众化、文化价值、不用标榜的高级感。就让我们从这三点出发，回顾过去随着新奢侈的到来，时尚规则悄然改变的那些时刻。

早在2003年出版的《趋优消费:美国的新奢侈》一书中就提到了“新奢侈”的概念——你没钱但是你可以装有钱。奢侈和流行本是两个概念，但当奢侈品进入大众消费市场后，交叉在一起便成了新奢侈最初的定义。

身着自制 LOUIS VUITTON 印花套装的 Dapper Dan

2017年Dapper Dan x GUCCI 的限定系列

在进入21世纪之际，有一个名字轰动了整个上流奢侈圈,当时的纽约街头经常会听到——“Dapper Dan！那个造假GUCCI的人！”他剪下 GUCCI 购物袋的 Monogram 原生布料并重新缝合成夹克，开设自己的精品店专门出售用奢侈品牌图案印花面料制作的各式定制衣物，售价数千美元却仍一件难求，最后以奢侈品牌对他发起诉讼并关店告终。但是2017年他因与 GUCCI 的合作系列重回视野，这出乎所有人的意料，而这中间是谁改变了游戏规则，奢饰大牌为何收起上流霸权？

2018年Burberry更换logo

2018年LOUIS VUITTON聘请Virgil Abloh担任品牌男装艺术总监

2014年当街头文化风潮席卷而来，掀起了新奢侈主义的第一个高潮。高级成衣精致的剪裁与松垮的街头青年在千禧之年意外地融为了一体， 各大品牌为了迎合年轻人市场在这几年间无所不用极其。Logo的更换，满屏的印花标志，夸张的廓形，社交媒体的轰炸……越来越年轻化的转型成功改写了时尚规则，打破了特定圈层的划分，曾经泾渭分明的传统精品店与街头小子竟一时不知谁比谁高贵。

新奢侈的第一步，从变得民主平等化开始。彼时，如果说快时尚们在抄袭奢侈大牌的设计，实际上，奢侈大牌也在开始抄袭着快时尚的策略。

当时间轨道来到22世纪的第二个十年中，全球人类生活方式不断发生变化，从单纯的穿着消费转向体验式消费，休闲区、咖啡文化等新概念被广泛运用。交互性的数字营销项目接连不断，展览、快闪打卡地等形式层出不穷。

香奈儿“印记图书馆”限时体验活动

各大品牌从通过高价获取消费者渴望转变成通过文化价值来彰显消费者身价。毕竟，这年头可能不纠结于穿什么，拼的是如何体现那低调但又与众不同的生活品味。

于是，“文化软实力”成为了争夺市场的重头戏——比比谁的故事说得好，并说给中国消费者听。

2017年，Prada 荣宅在上海修缮完成并对外开放，Prada 商业发展总监 Stefano Cantino 说过:“Prada 荣宅代表着一个将 Prada 品牌一直以来对建筑和艺术的探寻延伸到中国的机会，并通过在东西方之间建立起沟通对话，来体现我们对于中国文化的认同。”也可以理解成“我们想换一种方法来笼络全球最大奢侈品消费群体”。

紧接着，Prada 分别于去年3月和11月在这座百年荣宅中举办了“我曾为何物”以及“后窗”的艺术展览，而且因为预约人数太多使开放日期不得不延长一个月。

而令人尴尬的是，中国那百分之五看得懂“艺术”的人群并不热衷于奢侈品大牌的跟风消费，而在剩下百分之九十的大众眼里，也许这处历史悠久的荣宅只不过是一处网红打卡地罢了。但更巧妙的是，“网红”这个词在中国如同病毒般的存在，它意味着巨大的流量。在如今高效率的传播媒介下，一旦成为了网红打卡点，艺术内核能否读懂不重要，Prada 这个logo记在了大众心中更重要。

03 逆袭为王的BV说明了什么

Daniel Lee在英国时尚大奖颁奖礼

Phoebe Philo 离开 CELINE 后所留下的市场空白，贵出天际的 The Row 没接住，年年亏损的贝嫂（Victoria Beckham）也没接住，却被这个名不见经传的 Daniel Lee 接住了。在上个月英国时尚大奖上，Bottega Veneta 成为最强黑马获得年度品牌大奖，创意总监 Daniel Lee 则斩获包括年度配饰设计师、年度女装设计师、年度设计师在内的三项大奖。

说过去的2019年是BV时代也不为过，品牌热度如同坐上了火箭，云朵包和新编织系列红遍全球。Daniel Lee 所重塑的 BV 让性冷淡风再次走红，设计感分明却又不过分先锋，实穿又摩登，即使没有任何 logo 的加持也能凸显出奢华感。稳稳击中了现代人士的痛点——一种“sprezzatura”式的生活哲学，刻意地去营造看似毫不费力的高级感。

从前几年的 Gucci 时代到如今的 BV 时代，我们经历了审美大潮的起伏迭代，也再一次印证在新奢侈时代下，以创意驱动为内核并依靠互联网大势营销的重要性。

接下来我们迈入了21世纪的第三个十年，无论是品牌还是消费者，获取辨识度和体现身价的手段再也不是豪掷千金，而是以智取胜。

[盘点]真名士自风流史上传奇四公子都有谁

】： 国人对“四”这个数字情有独钟，如四大发明、四大名著、四大才子、四大美女等。现如今，出了个“京城四少”。

百度里“京城四少”词条是：“内地有不少喜欢和女明星传绯闻的富二代，其中几个年轻帅气的被戏称为‘京城四少’。”可见，这只是个戏称。最近“四少”又被关注，不过这次非因绯闻韵事，而是其中有人卷入一起案件。面对这样的“关注”，即便是王珂本人也不堪其扰，他在微博中直言自己不愿被冠以“刘涛老公”的头衔，也不喜欢“京城四少”这顶“黑帽子”。其实，所谓“唯大英雄能本色，是真名士自风流”，“四公子”的称号在中国历史上由来已久，他们中绝大多数人物堪称上品

战国四公子：礼贤下士的世家贵族

话说战国末期，秦国越来越强大，各诸侯国贵族为了对付秦国的入侵和挽救本国的灭亡，竭力网罗人才。他们礼贤下士，广招宾客，以扩大自己的势力，因此养“士”（包括学士、策士、方士或术士以及食客）之风盛行。当时，以养“士”著称的有齐国的孟尝君、赵国的平原君、魏国的信陵君和楚国的春申君。后人称他们为“战国四公子”。

作为世家贵族的他们，很多举动都为后世所传颂。比如，信陵君，窃虎符救赵的侠义；平原君重用自荐门客毛遂；春申君兴修水利造福后世；而孟尝君更是“世皆称能得士”。虽然后世有评论称此四人的礼贤下士有“作秀”之嫌，然相较今日那些只知泡妞开名车，而不知“才”为何物的阔少爷，他们的“识才”、“爱才”与“惜才”颇为难得。

明末四公子：才情斐然的风流名士

明末四公子：陈贞慧、侯方域、方以智、冒辟疆。

四人均为风流名士，也是复社骨干，可说是从战国的“贵二代”演变为“文二代”。陈贞慧骨气最高，与吴应箕一同起草声讨阮大铖的《留都防乱檄》，慷慨磊落，掷地有金石之声。方以智是学问家，也是遗民，最后自沉于惶恐滩，余英时有《方以智晚节考》，精致详尽。冒辟疆是天生情种也是才子，传世作品有《先世前征录》、《朴巢诗文集》、《水绘园诗文集》、《影梅庵忆语》、《寒碧孤吟》和《六十年师友诗文同人集》等。其中《影梅庵忆语》洋洋四千言，回忆了他和董小苑缠绵悱恻的爱情生活，是我国语体文字的鼻祖。侯方域虽后来应清朝科举，也被孔尚任《桃花扇》狠狠地挖苦过，但总体来说气节不亏，他青年时代写给阮大铖的信，《癸未去金陵日与阮光禄书》，犀利如干将莫邪，传之后世。

清末四公子：卓尔不群的重臣之后

清末四公子虽知名度不高，然而作为重臣之后的他们既有“官二代”的教养、名位，又洗去了此阶级中人常有的骄矜纨绔之气。

其人选有多种版本，较主流的版本是谭嗣同、陈三立、吴保初和丁惠康。其中，陈三立又号散原先生，著述甚丰，其父是晚清维新派名臣陈宝箴，其子陈寅恪更是成为一代学宗。吴保初则是淮军将领、广东水师提督吴长庆之子，甲午战败后，他上《陈时事疏》，直“以亡国之说，告之于皇上”，其勇可嘉。

当然，四人中名气最大的还属谭嗣同，他的父亲谭继洵曾任清政府户部郎中、甘肃道台、湖北巡抚等职，是标准的“官二代”。他不但文章写得好，还广结天下名士，是名满天下的维新志士。“各国变法无不从流血而成，今日中国未闻有因变法而流血者，此国之所以不昌也。有之，请自嗣同始！”正是因为“我不入地狱，谁入地狱”，戊戌变法失败后他慷慨赴义，留下了“去留肝胆两昆仑”的绝唱。

民国四公子：当世称奇的传奇人物

民国四公子则因年代较近，而常被人提起，同样也有多个版本，但通常认为是张伯驹、张学良、袁克文、溥侗四人。论身家、论才气、论情史、论成就，在他们面前，“京城四少”就如小巫见大巫，只剩退避三舍顾影自怜的份儿。

其中张伯驹是集收藏鉴赏家、书画家、诗词学家、京剧艺术研究家于一身的文化奇人，他晚年变卖家产以阻文物流失更是被传为佳话。张学良的一生为人熟知，无需赘述，后世评价虽争议颇多，然晚年“我虽并非英雄汉，唯有好色似英雄”的自嘲亦算真诚。

后两位更是身份特殊，一位是负尽狂名的末世王孙，一位是爱新觉罗家的“皇二代”。袁克文始终反对其父袁世凯称帝。他写诗说“绝怜高处多风雨，莫到琼楼最上层”，就是劝谏其父的名句。他有名士派头也有名士技艺，长诗文、工书法、善昆曲。溥侗更是中国戏曲史上的传奇人物，《群英会》一剧，他一人能演周瑜、鲁肃、蒋干、曹操、黄盖五个角色，出神入化、叹为观止。

原创最有名门贵族气质的三个星座！

在星辰闪烁的宇宙中，每个星座都有着独特的性格特质，有些星座天生散发着一股高贵典雅的气质，仿佛是贵族世家的传人。以下，让我们一同探索摩羯座、狮子座和天秤座这三个最具有名门贵族气质的星座。

摩羯座的人常常给人一种冷静克制的印象，他们对自己要求严格，追求卓越的品质。这种高贵的气质源于他们对自己目标的坚定追求，以及在实现这些目标的过程中所展现的毅力与勇气。摩羯座的人通常会有着成熟稳重的言行举止，不轻易流露情感，仿佛掌控着自己的内心世界。这种内外兼修的特质让他们在人群中显得与众不同，宛如身世显赫的贵族一般。

狮子座的人天生具备王者般的气质，他们自信、勇敢，总是能够吸引所有人的目光。他们像是高贵的君主，自信地站在众人的关注焦点，散发出一种无可比拟的光芒。狮子座的人擅长领导和掌控，他们对于自己的抱负和目标充满激情，愿意为之努力拼搏。他们在追求荣誉和成就的过程中，常常会展现出高贵的仪态和傲然的姿态，仿佛是贵族血统的象征。

天秤座的人以优雅和平衡的气质著称，他们对美的追求与敏感使得他们在人际交往中游刃有余。天秤座的人注重和谐与公正，总是能够在纷繁复杂的事物中保持内心的平静与克制。他们的举止大方得体，言谈举止之间透露出一种高雅的气息，仿佛是走在贵族庭院的大臣。无论是在服饰、言谈还是行为举止上，天秤座的人都展现出与生俱来的名门贵族风范。

总的来说，摩羯座、狮子座和天秤座这三个星座都散发着独特的贵族气质，不同的方式展现着高贵、自信、优雅等特点。他们无愧是星座中的贵族传人，让人为之倾倒，为之惊叹。与他们相处，无论是从谈吐还是处事态度，都能感受到一份与众不同的高尚气质，仿佛置身于尊贵的名门之中。